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Il
mercato della musica nel 2013 |
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Come negli anni precedenti iniziamo da una analisi approfondita dei dati del mercato USA rilevati dalla
RIAA e pubblicati nel mese di aprile. Il mercato USA
oltre ad essere il principale per volume nel mondo, è molto
interessante perché ha sempre anticipato
le tendenze del resto del mondo occidentale, ed europeo in particolare. |
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 Il
report 2013 è preceduto da un commento sintetico con grafici di sintesi
veramente chiari e che non richiedono particolari approfondimenti, invitiamo a
leggerlo con il link a lato, riportando solo una sintesi delle novità di questo
anno, che ha segnato un nuovo decisivo passo verso la trasformazione del mercato
musicale.
-
stabilizzazione:
il valore complessivo del mercato musicale è rimasto al livello dell'anno
precedente, si è fermato quindi il calo costante e rapido iniziato dal 2005
con la crisi del CD;
-
in equilibrio grazie allo streaming: il
punto di equilibrio è stato raggiunto però quest'anno grazie allo streaming,
che ha compensato il calo del digital download (iTunes e simili, nel report
è chiamato permanent digital download)
-
streaming in forte crescita:
da 3,4 a 6,1 milioni di contratti da un anno all'altro, dal 9% al 21% del
mercato totale dal 2011, numeri che testimoniano il gradimento in USA del
tipo di servizio più in linea con gli stili di vita attuali; non ancora
affermato in Italia, ma è solo questione di tempo;
-
supporti fisici a un terzo del totale:
erano il 95% nel 2009, in soli 5 anni si sono ridotti al 35% del totale;
-
continua la crescita del vinile: tra i
supporti fisici continua ad essere prevalente il CD (87%) ma anche nel 2013
prosegue il forte recupero del supporto che l'industria del disco ha
abbandonato all'inizio degli anni '80; la crescita è stata del 31% rispetto
all'anno precedente, con un fatturato che passa da 160 a 210 milioni di
dollari.
Il dato totale rimane
molto inferiore rispetto ai numeri di prima della crisi del CD (7 miliardi di
dollari, la metà rispetto al 1999), allo stesso livello dell'anno precedente, ma
l'industria discografica vede confermata una inversione di tendenza.
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I trend principali 2005 -
2012 |
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Nel seguito
riportiamo i dati rielaborati da M&M per evidenziare i principali trend
del mercato, per una visione di sintesi su come viene ascoltata la
musica nel principale mercato mondiale. |
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Mercato digitale versus mercato fisico |
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Il primo
grafico mostra semplicemente gli andamenti dei due canali di
distribuzione fisico e e digitale a partire dal 2005, primo anno nel quale il digital
download e gli altri servizi digitali sono stati rilevati in modo
sistematico. |
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Global Music Market |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
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Total Digital value (1) |
1.101,80 |
1.636,80 |
2.386,30 |
2.721,70 |
2.972,60 |
2.965,70 |
3.555,60 |
4.052,70 |
4.361,50 |
|
Total Physical Value (2) |
10.477,50 |
9.269,70 |
7.495,30 |
5.474,30 |
4.376,10 |
3.518,50 |
3.170,90 |
2.584,30 |
2.444,80 |
|
Total Market D+P |
11.579,30 |
10.906,50 |
9.881,60 |
8.196,00 |
7.348,70 |
6.484,20 |
6.726,50 |
6.637,00 |
6.806,30 |
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L'istogramma mostra
chiaramente il calo costante del fatturato per la vendita delle musica su
supporti fisici (marrone) e la crescita altrettanto forte della distribuzione
digitale (blu), ma non in misura sufficiente da compensare il calo del mercato
globale, che nei 7 anni del periodo esaminato si è ridotto al 59% di quanto
valeva nel 2005.
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(1) Mercato digitale:
Download (single + album)
Music Video
Kiosk
Mobile
Subscription (Streaming)
Digital Performance Royaltes
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(2) Mercato supporti fisici:
CD album + single
Vinyl album + single
Cassette
Music Video
DVD Video |
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Download digitale versus
CD |
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Nel secondo
grafico è confrontato l'andamento del segmento di mercato che più ci
interessa, la distribuzione dei contenuti musicali in senso stretto,
confrontando il classico supporto su CD con il digital download via
Internet. Come si vede l'andamento è in linea con il mercato
complessivo. |
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Digital vs CD |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
|
CD |
10.520,20 |
9.372,60 |
7.452,30 |
5.471,30 |
4.274,10 |
3.389,40 |
3.100,70 |
2.532,00 |
|
Digital download |
421,60 |
878,00 |
1.257,20 |
1.711,50 |
2.030,70 |
2.232,10 |
2.593,20 |
2.828,40 |
|
Totale |
10.941,80 |
10.250,60 |
8.709,50 |
7.182,80 |
6.304,80 |
5.621,50 |
5.693,90 |
5.360,40 |
|
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La decrescita quasi
costante delle vendite di CD |
|
CD |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
|
Valore mercato CD |
10.520,20 |
9.372,60 |
7.452,30 |
5.471,30 |
4.274,10 |
3.389,40 |
3.100,70 |
2.532,00 |
2.123,50 |
|
Riduzione in valore mercato CD |
|
- 1.147,60 |
- 1.920,30 |
- 1.981,00 |
- 1.197,20 |
- 884,70 |
- 288,70 |
- 568,70 |
- 408,50 |
|
Variazione % $ |
|
-10,9% |
-20,5% |
-26,6% |
-21,9% |
-20,7% |
-8,5% |
-18,3% |
-16,1% |
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La riduzione
in numero e valore dei CD venduti sul mercato USA prosegue in modo quasi
lineare. Dopo un accenno di interruzione del calo tra il 2011 e il 2010
nel 2012 il decremento è ripreso ad un ritmo dell'ordine del 15-20%
rispetto all'anno precedente. |
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L'affermazione progressiva
del download digitale legale |
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(1) Parametro: 12 brani / album |
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Digital download |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
2012 |
|
Unità (singoli+album) |
170,00 |
625,30 |
868,40 |
1.128,60 |
1.236,80 |
1.283,40 |
1.428,60 |
1.508,90 |
1.446,90 |
|
Valore $ |
421,60 |
878,00 |
1.257,20 |
1.711,50 |
2.030,70 |
2.232,10 |
2593,2 |
2.828,40 |
2.802,50 |
|
Costo unitario $ (album)(1) |
2,48 |
1,40 |
1,45 |
1,52 |
1,64 |
1,74 |
1,82 |
1,87 |
1,94 |
|
Variazione $ |
|
456,40 |
379,20 |
454,30 |
319,20 |
201,40 |
361,10 |
235,20 |
- 25,90 |
|
Variazione $ % |
|
108,3% |
43,2% |
36,1% |
18,7% |
9,9% |
16,2% |
9,1% |
-0,9% |
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Nella tabella e nel grafico annesso si può osservare la novità
dell'anno, dopo una crescita ininterrotta da l 2005 per la prima volta il digital download conosce una diminuzione, a scapito dello streaming
ormai in affermazione rapida. |
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Nell'ultimo
grafico viene evidenziato il recupero progressivo di una posizione non
marginale nel mercato da parte del vinile, abbandonato dall'industria
discografica negli anni '80 e sorprendentemente in forte crescita a
partire dal 2010. Nel 2013 il peso complessivo delle vendite di LP ed EP
su vinile in USA ha superato il 9% del totale CD+vinile, quindi in
pratica del totale dei supporti fisici per audio (il SACD ha un dato
complessivo di 1 milionr di $, 1/200 quindi). Un
risultato notevole considerando anche il numero ridotto di impianti
stereo casalinghi che
includono un giradischi. Nell'istogramma
viene mostrato il contributo crescente del vinile al raggiungimento del
100% per CD+Vinile. |
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CD versus Vinyl |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
|
CD Album (Single) |
10.520,20 |
9.372,60 |
7.452,30 |
5.471,30 |
4.274,10 |
3.389,40 |
3.100,70 |
2.535,20 |
2.125,90 |
|
Vinyl LP/EP |
14,20 |
15,70 |
22,90 |
56,70 |
60,20 |
87,00 |
119,40 |
162,60 |
213,70 |
|
% Vinyl / Tot. |
0,13% |
0,17% |
0,31% |
1,03% |
1,39% |
2,50% |
3,71% |
6,03% |
9,13% |
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Il report
presenta ovviamente grafici e approfondimenti sul fenomeno dell'anno, a
cominciare dal contributo percentuale al totale della digital music, che
passa dal 3% del 2007 al 21% del 2013, grazie anche e soprattutto
all'aumento dell'offerta. Da notare che il rapporto RIAA include nei
ricavi da streaming tre diversi modelli di business: 1) abbonamenti a
pagamento (Rhapsody, iTunes Radio, Google Play Music Unlimited, e altri
più ovviamente la versione a pagamento, premium, di Spotify) 2) ricavi
da pubblicità per servizi streaming on demand gratuiti (YouTube, Vevo,
versione free di Spotify e altri) 3) servizi streaming distribuiti dal
gestore SoundExchange con la radio via satellite (SiriusXM in USA) e le
piattaforme di Internet radio. L'ultima categoria da noi non esiste, è
come una specie di Sky ma per servizi musicali | .
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 Anche
la IFPI, l'organizzazione mondiale dei discografici ed editori musicali
guidata (ma come presidente onorario) da Placido Domingo ha
pubblicato i dati del 2013, ancora una volta con un focus in evidenza
sui contenuti digitali. Si conferma anche a livello globale una
affermazione, più o meno rapida da paese a paese, dello streaming,
in dipendenza anche della disponibilità concessa dalle case discografiche
stesse (p.es iTunes Radio era disponibile solo in USA nel 2013, e anche
Pandora non ovunque). Inoltre si evidenzia un raggiungimento della
stabilizzazione (ovvero della sospensione almeno per quest'anno della
decrescita) anche per l'Europa (sempre vista nel suo assieme) e invece
una decrescita per il Giappone.
Una sintesi
del report piuttosto chiara si può consultare dal sito della IFP a
questo link (se il link non fosse più attivo è possibile scaricarlo
cliccando sulla immagine della copertina qui a lato). La sintesi è
scaricabile gratuitamente dal sito, mentre l'ampio report globale è a pagamento.
E anche piuttosto caro considerando i dati molto qualitativi e di
sintesi, seppur estesi a molti paesi, che presenta. Sembra più uno
strumento di tipo giornalistico che una fonte di ricerca per analisti di
mercato.
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 Situazione
non diversa in Italia, il nostro paese sembra si stia allineando ai
trend mondiali, dopo essere stato "dispari" a lungo. Il sito
dell'organizzazione tra i discografici italiani, la
FIMI, presenta il rapporto annuale
affidato anche quest'anno alla nota società di consulenza Deloitte.
La novità è rappresentata anche da noi dalla crescita decisa dei servizi
in streaming. Assieme al perdurante buon andamento del download (che da
noi non è in calo) comporta una crescita della musica digitale
abbastanza forte da compensare la continua decrescita dei supporti
fisici (quasi solo CD da noi) e da riportare per la prima volta dal 2002
il segno + per questo mercato. Dopo 10 anni di continua discesa il 2013
vede quindi un pur modesto incremento (+2%). Fondamentale il contributo
dello streaming cresciuto del 182% rispetto al 2012. Cosa non strana
visto che Spotify è arrivato in Italia ad inizio del 2013. I servizi
streaming che hanno un maggior numero di abbonamenti o utenti registrati
sono appunto Spotify, Deezer e Cubomusica di Telecom Italia.
Stiamo parlando comunque di
un mercato ormai di piccole dimensioni, 144,3 milioni secondo il report
(considerando anche il sell-in). Facendo un confronto con il mercato USA
(anche se sarebbe da verificare ulteriormente il perimetro) siamo a
1/37 mentre la popolazione è a 1/5. Evidentemente buona parte della
musica che gli italiani ascoltano arriva loro per altri canali, magari
legali come radio o YouTube.
Il report è scaricabile dal
sito ma include essenzialmente le classifiche di vendite, ricavate da
sondaggi in 3500 negozi e punti vendita, oltre che dai dati del download
(ma non dello streaming). Da questi dati si vede che nelle prime
posizioni per vendite ci sono artisti italiani in grande maggioranza (9
su 10 nella top-10, unici intrusi gli One Direction, al primo posto
Mondovisione di Ligabue, a cui si riferisce, ovviamente, l'immagine
sopra). Poiché è improbabile che gli ascoltatori italiani siano
diventati all'improvviso nazionalisti, e la musica che si ascolta, ad
esempio nelle radio in heavy rotation, è in gran parte straniera, è
probabile che sia ascoltata tramite YouTube, servizi in streaming o
anche tramite i soliti canali non legali. Solo che i ricavi per la
pubblicità su YouTube non vanno alle filiali italiani delle case
discografiche. |
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©
Musica & Memoria /
Aprile 2014 / Elaborazioni e analisi originali di Musica & Memoria
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