L'agenzia
di pubblicità GB Advertisinghe (titolare Giancarlo Bonetti) ebbe
l'incarico del lancio in Italia nel 1972 della Olympus
OM-1 (assieme a quella AKAI con il David di Donatello nello stesso anno), i
testimonial sono stati Senta Berger, assieme ad Oliviero Toscani, Walter Bonatti,
Folco Quilici e molti altri. Negli altri paesi sono state adottate strategie di
marketing e testimonial completamente differenti. La campagna ha avuto il
riconoscimento da parte di Adverting Age americano che le ha conferito la
qualifica di "case history", con la pubblicazione di un commento sulla
sua rivista.
La campagna puntava come "target" all'utenza di Nikon e citava blandamente la natività nella foto con la Berger, (l'immagine era del fotografo Vanni Burkhart di Milano) per il primo impatto e per creare l'effetto annuncio. Il layout originale era più sexy ma non rendeva del tutto conto della bellezza dell'attrice tedesca, ed è stata scelta da Bonetti, che in questo caso era anche il creativo della promozione, una rappresentazione più "caravaggesca".
La macchina (la prima M-1 originale, ancora in Italia presso l'agenzia) è stata dipinta integralmente di bianco per l'occasione, e poi ripulita.
La
campagna si sviluppava poi in una serie di annunci mirati alla
credibilità del prodotto con slogan del tipo "I grandi fotografi scelgono
Olympus OM" e con testimonial come Gianfranco Moroldo, Oliviero Toscani ed
altri. Nel testo erano illustrate diffusamente (erano annunci a doppia pagina
pensati soprattutto per le riviste del settore) le innovative caratteristiche
tecniche del prodotto.
Da notare che la modella svedese Kristy che compare nelle foto scelte da Toscani per la sua pagina promozionale, era la sua modella preferita dell'epoca (era stata anche protagonista delle campagna per il Club Méditerranée "professione GO" e di molti altri servizi di moda) ed è diventata poi la moglie del famoso fotografo e creativo italiano.
Nelle
immagini a lato è mostrata la case history che la rivista Adversting Age
ha dedicato a queste due fortunate campagne italiane per AKAI e Olympus e
il seguito di alcuni anni dopo, sempre per Olympus, con il modello OM-2.Il profilo completo di Giancarlo Bonetti e delle sue attività nel campo dell'advertising e dell'Hi-Fi si può consultare a questo link: www.macpoint.it/professional.html
