|
Da quest'anno il report è
unificato per la musica venduta su supporti fisici e scaricata da
Internet (chiamata anche "musica liquida"). In questo modo si compensa
il calo nella musica fisica (-27%) con la crescita della musica liquida
(+30% ca.). Il valore complessivo del fatturato del mercato della
musica in USA ha registrato comunque un decremento del 18,2%
sull'anno precedente, con una diminuzione di altri 1,9 miliardi di
dollari (come l'anno precedente). Dieci anni prima, nel 1998, questo
mercato valeva 13,7 milioni di dollari. Nel 2008, per la prima volta,
scende sotto i 10 miliardi di dollari, attestandosi a 8,5 milardi.
Praticamente
tutti i supporti fisici sono in calo, ma il calo prevalente e
fondamentale è quello dei CD, -25% come unità vendute,
-27% in valore di fatturato, si passa da un 2007 nel quale erano stati
venduti in USA 511 milioni di CD (un poco meno di 2 per persona) a 385
milioni di pezzi.
L'eccezione è rappresentata dal mai tramontato LP in vinile,
che ritorna nei negozi di dischi e anche nella grande distribuzione,
grazie alla ristampa del catalogo e anche alla uscita di molti nuovi
titoli su vinile, dall'ultimo album di U2 e Madonna a quelli di Amy
Winehouse, a edizioni per solo LP come l'eccellente album di cover
(tecnicamente, un EP) della cantautrice americana Cat Power. Nel 2008
gli LP venduti in USA sono stati quasi 3 milioni, e il supporto in
vinile ha raggiunto questa cifra considerando i singoli per discoteca.
In valore la crescita mostra un significativo +147,7%.
Il
digital download è in forte crescita, secondo le case
discografiche grazie al successo delle campagne anti pirateria e alla
paura che hanno messo ai consumatori, secondo altri (tra cui noi)
grazie al successo della Apple nella distribuzione della musica, con
l'accoppiata vincente iTunes e iPod, che ha aperto la strada anche ad
altre iniziative orientata alla vendita via Internet di contenuti
musicali e video, in molti casi non disponibili in Europa (sempre per
la "lungimiranza" delle case discografiche e cinematografiche) come Rhapsody o
Hulu.
La
percentuale di crescita sull'anno precedente per il digital download
è stata del 32% (34% per gli album, timida ripresa per questo
modo di "impacchettare" la musica) e quindi mostra una accelerazione
(la crescita era del 9% sull'anno precedente, nel 2005). In valore il
digital download (complessivo, incluso mobile) è ormai a quasi
un terzo (29,8%) dell'un tempo predominante segmento CD.
Quindi in sintesi
continua il riposizionamento (obbligato) dell'intero settore di
produzione della musica e dei contenuti video ad essa associati verso
il canale Internet, in una cornice che vede però comunque un
ridimensionamento del segmento rispetto ad altri settori
dell'entertainment, come il gaming, oppure, sempre rimanendo nel campo della
musica, i concerti dal vivo. Quale sia la nuova dimensione alla
quale si attesterà il mercato è il punto di domanda che
preoccupa le majors, visto che il calo continua di anno in anno.
L'argomento consolatorio che i manager delle suddette majors propongono
sempre è "la quota di mercato sottratta dalla pirateria". Il
mercato sarebbe quindi sempre dello stesso ordine di grandezza, quella
che continua a mancare all'appello è la quota di non venduto che
è passata per la pirateria contrastata o per i canali free non
contrastati (YouTube).
Sarà
vero? Oppure proprio la ulteriore riduzione, anche negli ultimi
anni di successo del digital download legale (quindi di iTunes)
dimostra il contrario? O il ritorno dell'LP dimostra che di un
successore del CD o, ancor meglio, di un affiancatore del CD ce n'era
bisogno e che lo spazio per i supporti fisici esiste ancora?
Riflessioni
che forse nei board delle majors si fanno anche, ma per ora la
strategia rimane la stessa: tutta colpa della pirateria, lotta alla
pirateria.
|
